o que mais importa: o chocolate, o embrulho ou quem o vai comer?

Passei a maior parte desta semana em formação que incidiu no jornalismo digital e também nas redes sociais. Desde o tempo da minha licenciatura que se dizia que o futuro iria passar pelos jornais gratuitos que iam “acabar” com os outros. Isso não aconteceu. Pelo menos até agora. Mais recentemente começou a defender-se que que o online seria cada vez mais importante, podendo também “acabar” com as publicações físicas. Isso também ainda não aconteceu. Pelo menos até agora.

Mas é um facto que o online é cada vez mais importante. E é também uma importante receia de publicidade para algumas publicações e blogues que acabam por promover os conteúdos que têm em papel, convidando o visitante a comprar a edição física. E aquilo que aprendi é importante e válido para um site de uma qualquer publicação, para um site que não está preso a uma publicação física, a um blogue ou mesmo a quem tem um site de um qualquer negócio.

Fiquei surpreendido ao descobrir que muitos sites importantes estão mal feitos. Não no sentido da imagem que não é apelativa. Mas na programação. Onde existem erros básicos de programação que fazem toda a diferença. Existem pequenos “truques” que devem ser seguidos por todos que não sendo visíveis para quem navega no site ou blogue, são importantes para o Google, que é onde quase todas as pessoas fazem as suas pesquisas. Estes truques são responsáveis pela posição que a “aparecemos” numa pesquisa no Google. E coisas simples fazem a diferença entre aparecer na primeira página e num lugar de destaque ou aparecer na quinta ou sexta. E não me refiro a publicidade. Refiro-me a pequenas regras na programação de um site/blogue ou mesmo de uma notícia/post.

Depois de instalar uma útil ferramenta passei a ter a possibilidade de analisar qualquer site ou blogue deste ponto de vista. E os resultados são surpreendentes. Pois existem muitas coisas feitas de modo errado. E refiro-me a grandes sites ou a blogues de grandes dimensões. É certo que existem sites e blogues cujos nomes falam por si. E com conteúdos que também falam por si. Mas isto não significa que sejam ignoradas regras básicas.

O chocolate, leia-se conteúdos, é importante. O embrulho, leia-se aparência, é igualmente importante. Mas não será igualmente importante a pessoa que o vai desembrulhar e saborear? É a diferença entre o site/blogue ser visto por 10 ou 100 pessoas. Ou entre 50 mil ou mais de cem mil visitas. Quantas mais pessoas tiverem a possibilidade de olhar para o chocolate mais vão querer provar o mesmo. Se ficar escondido algures, será procurado pelo reduzido número de pessoas que quer aquele chocolate específico e que já o conhece.

PS - A título de curiosidade, existe um site português criado por dois jovens que não tem nada de extraordinário do ponto de vista de conteúdos. Isto porque não vive dos conteúdos. Mas que está muito bem pensado e que é também um sucesso no Facebook. Para se ficar com uma ideia, o site dá um lucro de mais de 30 mil euros por mês. E é muito simples. Mas, lá está, é muito bem feito.