sobre isso da publicidade

A publicidade está presente na vida de todas as pessoas. Todas as pessoas, sem excepção fazem publicidade, quer seja profissionalmente ou pessoalmente. Um exemplo muito básico passa pela divulgação da fotografia da camisola nova da loja xpto nas redes sociais. Aqui, para já, não está em causa se é remunerada ou não. O que importa é que se trata de publicidade. E o mesmo se aplica à divulgação do restaurante yz onde se comeu uma mariscada deliciosa. Como diz o povo, a melhor publicidade é aquela que passa de boca em boca. E essa, todos nós fazemos.

Depois, existem as mais diferentes estratégias de marketing das quais não vou falar porque não é a minha área. Mas, e no papel de consumidor, noto que existem diferentes estratégias. Existem marcas que apostam em força na divulgação de algo. Por exemplo, quando decidem ser a “falsa” capa de todos os jornais no mesmo dia. Ou quando optam por ter um anúncio a passar ao mesmo tempo nos principais canais televisivos, entre muitos outros exemplos. Nada disto incomoda os clientes. Duvido que exista alguém que se dê ao trabalho de chatear uma marca a questionar porque é que têm o mesmo anúncio dez vezes no mesmo intervalo de um programa de televisão.

Porém, tudo muda quando as marcas (que não fazem mais do que seguir uma tendência) apostam em divulgar o que quer que seja num blogue. Quando isto acontece, é um verdadeiro tsunami. As pessoas revoltam-se. Chamam todos os nomes e mais alguns aos autores dos blogues que querem – e isto é um dado adquirido da parte de quem lê - fazer deles pessoas parvas. De forma resumida, é isto que acontece quando um produto ou serviço é abordado em diversos espaços que as pessoas – e isto é importante referir – optam por ler de livre e espontânea vontade. O dramatismo é ainda maior quando se trata de um blogue pessoal – outro dado que convém salientar – de alguém que é jornalista.

Quando isto acontece, todos os valores das pessoas que escrevem algo são postos em causa. Sou da opinião que as pessoas podem e devem manifestar o seu desagrado perante algo que entendem ser errado. E isto aplica-se a este tema como em tudo na vida. Porém, existem diferentes formas de manifestar o desagrado perante algo. Existe o desagrado aliado à ignorância que passa por dizer disparates regados a ódio ou a outra coisa qualquer e sem nenhum sentido. São críticas vazias de conteúdo. E existe o desagrado inteligente que é levado a cabo por pessoas que se dão ao trabalho de analisar as situações de modo a que possam fazer uma crítica com pés e cabeça. E é a falta de inteligência ou a inexistência de uma capacidade de análise que me surpreende mais no momento de criticar alguém. Mais uma vez, neste tema ou noutro qualquer.

Choca-me que uma pessoa não consiga ler cinco, dez ou vinte coisas sobre um tema e perceber as diferenças entre as mesmas. Que não perceba o que foi feito sem qualquer conhecimento sobre o tema – seja ele qual for – abordado e o que foi feito com conhecimento de causa. Choca-me que uma pessoa não consiga perceber o que motivou um texto, seja ele publicado num blogue, num jornal ou numa revista. E que ao não gostar de um e considerar o mesmo incorrecto, coloque os outros quatro, nove ou dezanove no mesmo saco. Isto não é mais do que falta de capacidade de análise.

Centrando-me nos textos publicados nos blogues, não percebo como é que alguém que lê textos onde estão escritas coisas como “fui convidado a conhecer” ou “fui convidado a experimentar” se pode sentir enganado no momento da leitura. Tal como me recuso a acreditar que as pessoas não tenham a inteligência necessária para perceber as diferenças entre um texto, esteja publicado num blogue ou noutro formato qualquer, que é escrito com base na experimentação de algo de outro que não tem qualquer experiência associada. Cada pessoa sabe como funciona mas dar uma opinião sincera sobre algo é algo completamente diferente de impingir o que quer que seja.  E isto é tão fácil de perceber num texto como somar um mais um. Não querer ver isto ou as diferenças entre estas duas realidades é optar por ser burro.

Saindo dos blogues mas ficando ainda no jornalismo, quase todas as publicações – sobretudo as revistas – têm páginas com “novidades”. Essas páginas são feitas por jornalistas. Será que isto não é publicidade? Outro exemplo, quando um jornalista especializado em vinhos sugere vinhos na página de uma qualquer publicação. Isto não é publicidade? Quando um jornalista, especializado em viagens, vai a um hotel num qualquer destino e depois faz uma reportagem sobre o destino. Isto não é publicidade? Quando as pessoas estão a ler este tipo de artigos, e podia dar muitos outros exemplos como entrevistas que são feitas para promover filmes, discos, livros e outras coisas, será que ficam indignadas? Será que enviam emails aos jornalistas ou às publicações a ofender quem está encarregue destes trabalhos, dizendo que não passam de publicidade? Ou será que quando acabam de ler dizem coisas como: este vinho está bem referenciado e é barato e este hotel tem bom ar e o preço está em conta com o nosso orçamento e é uma boa hipótese para as próximas férias? E as pessoas pensam no que motivou estas sugestões? Afastando-me um pouco da área, será que as pessoas se indignam quando um médico não receita o medicamento mais eficaz mas outro que lhe dá mais benefícios? E este é apenas um exemplo de coisas muito mais graves às quais as pessoas fecham os olhos.

Dei diversos exemplos de coisas associadas ao jornalismo que são publicidade. E às quais ninguém liga nenhuma. Com as quais ninguém se ofende. E muito bem. Porque considero que é possível sugerir um bom vinho de forma isenta, mesmo que exista uma ligação com o produtor que até oferece umas garrafas de tempos a tempos e estadias na sua quinta. Tal como é possível elaborar uma bela peça jornalística de uma viagem a um qualquer país, mesmo que a mesma tenha sido oferecida por alguém que deseja promover um local específico. A diferença está nos valores que regem a vida de cada um, jornalista ou não. Existe isenção associada à tal publicidade. Perceber isso ou ignorar é uma escolha pessoal. E volto a mencionar aquele que é o ponto que considero fulcral neste tema: é muito fácil perceber se existe isenção naquilo que se escreve.