um fenómeno estranho mas comum

Existe aquilo que considero ser um um fenómeno estranho mas comum. Bastante comum. E que me toca mais porque diz respeito à minha área e ao meu "ganha pão". Estou a falar dos jornais e revistas que são lidos dentro das grandes superfícies. Por exemplo, hoje almocei dentro do Continente enquanto fazia compras. Como estava sozinho fui buscar o jornal Record para ler enquanto comia uma tosta mista.

Durante este processo reparei que existiam muitas publicações abandonadas nas mesas. Reparei também em pessoas que conseguem ir buscar todos os jornais ou todas as revistas para estarem entretidos enquanto se alimentam. Sendo que nenhuma destas pessoas tem a intenção de comprar a publicação que lê. E as grandes superfícies sabem isso. Sabem que aquilo entretém as pessoas enquanto fazem compras - por exemplo, enquanto o marido lê os jornais não aborrece a mulher que está a fazer as compras - ou enquanto se alimentam. Basicamente, enquanto gastam dinheiro noutras coisas. E por isso não se importam que os jornais e revistas andem para ali sem ser vendidos, até porque depois são devolvidos.

Quando acabei de ler também podia deixar o jornal em cima da mesa. Sei que ninguém olharia para mim de lado nem ninguém me iria questionar sobre o abandono da publicação. Em vez disso guardei o jornal no carrinho de compras e paguei o mesmo. Aquilo que fiz deveria ser feito por todas as pessoas que pegam num jornal ou revista para ler. E talvez isto me toque mais de perto por ser jornalista. As pessoas podem pensar que o Continente (ou outra superfície comercial qualquer) não se importa com esse acto e que não perde dinheiro com isso. Isso é capaz de ser verdade. Mas a publicação vende menos alguns exemplares. Que saltam de mão em mão até ao abandono. E exemplares que em vez de estarem ali ao abandono, acabando devolvidos, podiam estar em meios mais pequenos, pontos de venda que recebem poucas unidades, onde chegam meia dúzia de jornais ou revistas.

E, sobretudo nos dias que correm, é uma fatia "importante" de dinheiro que não entra na publicação que fez aquele jornal ou revista. E que tem menos lucros. E que tem de fazer cortes. E que tem de despedir jornalistas porque vendem-se menos publicações. É um efeito bola de neve. É um problema muito maior do que esta pequena parte. Mas esta pequena parte não deixa de ser um problema. E basta que quem lê publicações sem pagar as mesmas se coloque no lugar dos jornalistas e das publicações que gostam de ler sem pagar.

Vamos imaginar que quem faz isto vende maquilhagem. Será que essa pessoa gostava que as pessoas entrassem na sua loja, usassem os produtos para se maquilhar e não pagassem os mesmos? Ou será quem tem um cinema, uso este exemplo para ser mais fácil, gostava que as pessoas vissem o filme sem pagar? E isto aplica-se a qualquer negócio. Basta imaginar um cliente a usufruir de um produto sem pagar o mesmo. Ninguém gostava pois não? Mas é isso que fazem quando estão a ler um jornal ou revista desde a primeira até à última letra sem ter intenção de pagar a publicação.