o que é pior? agora escolha

No jogo decisivo de apuramento para o Mundial do Brasil, Cristiano Ronaldo foi notícia. Por causa desta (e de outras) imagem da Pepsi (sueca) que decidiu apostar numa campanha publicitária que indignou os portugueses, com alguns a jurar nunca mais estar a menos de um metro de distância de uma lata do referido refrigerante. A marca pediu desculpa. Ronaldo aceitou e até fizeram uma parceria solidária.

Hoje, Ronaldo volta a ser notícia. Porque uma publicação alemã decidiu gozar (humilhar não ficaria mal) com aquele que é considerado pela FIFA como o melhor jogador de futebol do mundo. “Hoje, o Ronaldo vai parecer velho”, é aquilo que pode ser lido na capa ao lado de uma fotografia trabalhada que dá uma má imagem do capitão da Selecção Nacional.

Para quem prefere marcas, existe também uma publicidade alemã da Media Markt que promove uma televisão dizendo aos alemães que nunca viram Portugal perder de uma forma tão nítida.

São três faltas de respeito. Uma, numa publicidade onde não existe uma referência “directa” ao jogador. É um boneco com uma camisola vermelha sem qualquer emblema que ostenta o número sete. E que nos leva automaticamente a assumir que é Cristiano Ronaldo. Na outra campanha já existe uma referência a um país quando a publicidade podia dizer algo como nunca viu as vitórias da Alemanha de forma tão nítida. São campanhas, onde os valores são aqueles que as marcas defendem tendo em conta estratégias comerciais. No outro caso, é uma capa de jornal, com uma referência directa a Cristiano Ronaldo. Em comum, existem os valores que neste caso são definidos pela empresa/redacção.

Choca-me mais esta capa do que as publicidades de mau gosto. Mas acho que as publicidades têm um maior impacto junto do público. Sobretudo quando se tratam de marcas gigantes como foi o caso da Pepsi que passou a ser um produto do demo no mercado português. Já este jornal é notícia por isto e rapidamente será esquecido por quem vir esta capa.

Recuando a 1986, e assumindo o papel de Vera Roquette em Agora Escolha, o que é pior? Publicidades como a da Pepsi e da Media Markt ou capas de publicações jornalísticas como esta?

PS – Se fosse Paulo Bento e tivesse acesso a estas duas imagens, fazia questão de que os jogadores as vissem antes da palestra que antecede o jogo. “É esta a imagem que têm de vocês”, seria o que diria. Nada mais do que isso. E espero que estas coisas tenham o mesmo efeito que a campanha da Pepsi teve na Suécia, levando Ronaldo a fazer o melhor jogo de sempre pela Selecção Nacional.